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儀器行業(yè)相對(duì)是一個(gè)極具專業(yè)性的行業(yè)，這一點(diǎn)確實(shí)沒錯(cuò)，這是基于其提供的產(chǎn)品和服務(wù)來說的。但傳播首先講究的受眾。受眾對(duì)信息的接受才是傳播最終目的。我們知道，儀器行業(yè)因?yàn)閷I(yè)性較強(qiáng)，所以對(duì)很多人來說，他是非常不熟悉甚至完全陌生的。也就是說很多對(duì)儀器有需求的受眾他并不知道儀器行業(yè)中那個(gè)品牌好，那個(gè)產(chǎn)品強(qiáng)……因?yàn)樗麄冞B接觸這些行業(yè)和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)都沒有，他們對(duì)儀氮?dú)獯祾哐b置器行業(yè)的這些專業(yè)媒體也缺乏最基礎(chǔ)的了解，完全沒有基本的辨識(shí)能力。當(dāng)這種情況出現(xiàn)時(shí)，各品牌企業(yè)單純只依靠垂直網(wǎng)站和專業(yè)媒體做傳播就顯得有點(diǎn)單薄了。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們可以看到大量的在非“專業(yè)媒體”做傳播的案例。這一點(diǎn)其實(shí)也通用于網(wǎng)絡(luò)宣傳中。簡(jiǎn)單來講，儀器行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)用的范圍和行業(yè)非常廣泛，不管是鋼鐵、地礦、玩具、食品還是珠寶、電器、石化、汽車，各行各業(yè)對(duì)檢測(cè)分析儀器都有需求。所以我們可以適當(dāng)將傳播途徑予以擴(kuò)大，在企業(yè)覆蓋的各行業(yè)的垂直網(wǎng)站去做傳播是不是會(huì)讓需求客戶特別是對(duì)儀器產(chǎn)品缺乏基本認(rèn)知的需求客戶在第一時(shí)間找到我們呢？！我想答案是肯定的，而且誰做到第一個(gè)肯定就會(huì)占先入為主的優(yōu)勢(shì)。所以，在專注于儀器行業(yè)媒體傳播同時(shí)重視企業(yè)所覆蓋行業(yè)的專業(yè)媒體傳播不啻為儀器行業(yè)傳播的一種新思路。

很多儀器品牌企業(yè)目前在網(wǎng)絡(luò)宣傳面更多還是在告訴受眾我是誰，我有什么……但受眾更關(guān)心的是你能給他帶去什么，你能為他做什么。這就是落差。這種落差使得很多品牌企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)宣傳面的投入打了水漂。只知道講“賣點(diǎn)”而忽略“買點(diǎn)”的傳播是無力和蒼白的……至于如何進(jìn)行氮?dú)獯祾哐b置內(nèi)容建設(shè)，我想很多親都會(huì)有不同的見解，而且內(nèi)容建設(shè)也需要跟企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)同步，故不在此詳談。從淘寶到天貓，從當(dāng)當(dāng)?shù)絹嗰R遜，從阿里巴巴到聚美優(yōu)品，從唯品會(huì)到京東……當(dāng)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)集中性爆發(fā)，“網(wǎng)購”這匹狼讓很多企業(yè)主驚呼和感到害怕。面對(duì)這樣的情形，儀器行業(yè)各品牌企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)恐怕是很多人都在“撞墻”的問題。基于網(wǎng)絡(luò)銷售不斷快速進(jìn)步且依附于技術(shù)創(chuàng)新的特征，筆者不敢去預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)銷售在儀器行業(yè)長(zhǎng)期的可能，只能就目狀況做些淺薄分析，歡迎拍磚。